Rola i znaczenie dzienników jako mediów reklamowych

Wstęp
Rozdział 1. Historia reklamy prasowej
Rozdział 2. Miejsce reklamy prasowej w ogólnej teorii marketingu i promocji
2.1. Reklama w systemie instrumentów marketingu
2.2. Metody i techniki reklamy – skuteczność i efektywność
2.2.1. Wybór celów reklamy
2.2.2. Adresaci reklamy
2.2.3. Budżet reklamy
2.2.4. Dobór treści reklamowych
2.2.5. Wybór mediów
2.3. Formy reklamy
Rozdział 3. Podział dzienników
3.1. Podział dzienników ze względu na zasięg
3.2. Podział dzienników ze względu na porę ukazywania się
3.3. Podział dzienników ze względu na podejmowaną tematykę
Rozdział 4. Budowa i wydania dziennika
Rozdział 5. Mocne strony reklamy w dziennikach
5.1. Związane z szybkością oddziaływania
5.2. Związane z finansami
5.3. Związane z zasięgiem / częstotliwością
5.4 Związane ze specyfiką oddziaływania reklamy w prasie
5.5 Związane z psychologiczną stroną oddziaływania reklamy w dziennikach
6.1. Związane z zasięgiem / częstotliwością i szybkością działania
6.2. Związane z ograniczeniami technicznymi
6.3. Związane z psychologicznymi aspektami oddziaływania reklamy w prasie
6.4. Związane ze strategią promocyjną
6.5. Inne, doctor specyficzne
Rozdział 7. Porównanie zalet i wad reklamy w dziennikach i czasopismach
Rozdział 8. Sytuacje, health w których reklama w dziennikach jest koniecznością
Bibliografia